記者：《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》提出，要推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。文化創意產業是文化產業的重要組成部分，目前的發展情況如何？

厲無畏：2008年國際金融危機爆發以來，我國外貿出口和制造業受到很大沖擊，增長速度大幅回落，當年第四季度工業增長降到 5.8%，全年出口下降了8.5%。在如此嚴峻的形勢下，文化創意產業卻逆勢上揚。如電影票房收入增長達 30%以上，動漫、游戲產業增長達46%。2009年在國家一系列刺激經濟發展的政策指導下，經濟迅速回升，增長達9.2%，而文化創意產業的增長達 17%，為保增長做出了重要貢獻。中央及時抓住機遇，不僅在政府工作報告中首次提出要積極發展文化創意產業，同時還出臺了《文化產業振興規劃》和《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》等重要文件。在國家“十二五”規劃中也將提出大力發展文化創意產業的政策，這說明積極發展文化創意產業已上升為國家戰略。

我國人口眾多，在全面建設小康社會的過程中，文化創意產業的發展有著巨大的市場空間。以電影市場為例。2009年我國城市電影票房總收入為62.06億元，而2010年上半年，城市電影票房總收入48.41億元，預測今年全年電影票房有望突破100億元，然而和發達國家相比我國人均觀影次數仍然很少，僅為美國的1/13，英國的1/10，日本的1/3。其他文化創意產業的潛在市場空間也是非常巨大。如企業轉型需要產品設計和拓展市場，對創意設計和策劃也有很大的需求。以上海為例，近兩年都以 20%以上的速度在增長，為長三角企業提供了大量服務，并被聯合國教科文組織授予設計之都稱號，成功加入全球創意城市網絡。目前我國已有三個城市加入該網絡。全國各中心城市都在積極挖掘本土文化，結合當地產業特點積極發展文化創意產業。

記者：加快發展文化創意產業，主要的困難在哪里？

厲無畏：當前我國發展文化創意產業的政策環境和市場時機都已經成熟，文化創意產業雖然有高收益，但它也是高風險的產業。正確的投、融資決策是發展文化創意產業的關鍵，而正確的投融資決策是基于對文化創意產業的風險與收益的正確認識。為促進文化創意產業健康發展，我們需要金融的支持，需要清醒地分析投資文化創意產業的風險與收益，并在此基礎上創新金融。

記者：文化創意產業的風險收益有哪些特點？

厲無畏：文化創意公司的價值由其擁有的文化創意產品以及團隊決定，而影響文化創意產品價值的因素眾多，不確定性很大。雖然創意產業具有高收益性，但同時也有高風險。對其風險的產生和特征要有充分的認識。

受眾對創意產品的價值認識有一個過程。不僅許多創意的生產者根據自己的主觀價值判斷進行創作，而受眾也是根據主觀的判斷去評價創意產品，尤其是具有創新意義的作品。人們對其價值的認識有一個過程，這一過程就會帶來一定的風險。比如畫家創作一幅畫，社會對其評價不一，印象派、抽象派問世時社會評價就褒貶不一。

創意產品具有需求的不確定性。文化創意產品的需求，與工業產品如電視機、電冰箱等不同，這類產品因其使用功能明確而被消費者購買。對因為使用功能需要而購買的產品，相對容易預測其需求。而文化創意產品重在觀念價值和精神需求，對這類產品的市場需求就比較難以預測。預測一部電影的觀眾人數和票房收入就很困難。因為電影不是生活必需消費品，觀眾選擇看一部電影的因素太多。

文化創意的易復制性。一般而言，文化創意產品主要以符號體現其價值，比較顯性，和新技術產品相比更容易被仿制。而且在現代技術水平下其傳播的代價不高。電影、音樂、美術作品在現代技術條件下都是一串數字符號，復制、傳播都很方便，成本也很低。如果沒有完善的保密制度和保密環境，以及嚴格的知識產權保護，則創意容易被其他人剽竊、復制，創意的原創人員就得不到應有的回報。因此，知識產權的保護非常重要。例如電影“阿凡達”的制作花費了 3億美元的成本，整個拍攝制作過程長達12年，使用無數電腦特技加工合成。而“阿凡達”電影光盤的復制成本微不足道。

可見文化創意產業的潛在的收益可能很大，但是，風險也可能很高。在中國電影市場中，每年約有100—120部電影能上院線，其中，30%賺錢，40%持平，30%賠錢。世界各地電影市場的狀況也大致類似。如同“股市有風險，投資需謹慎”，投資文化創意產業也一樣。

記者：文化創意產業發展過程中遇到的這些新問題，應當如何解決？

厲無畏：正是因為文化創意產業存在較大的不確定性和市場風險，其發展需要針對其風險特征采取一定的扶持政策，如可在財政、稅收方面對新辦文化創意企業給以一定的扶持，并加強知識產權保護，創造良好的寬容的文化氛圍，構建完善的公共服務平臺等。同時也需要創新金融，更好地支持創意產業發展。政府應制定一定政策，培育文化創意產業保險市場，營造包括貸款貼息、保費補貼、投資基金、風險投資等配套機制，以利企業迅速度過成長期。

記者：發展文化創意產業，如何實現投資創新和融資創新？

厲無畏：文化創意產業的風險特征與傳統產業有巨大的不同。因此，傳統的融資工具（銀行信貸、債券、股票等）一般不大適合文化創意產品的融資需求，因為銀行信貸、債券的收益相對比較低，適合風險相對小的產品。而文化創意產品的高風險特征，使得股權融資也不是很順暢。一方面，從實際情況看，從事文化創意產業的企業多為中小企業，自身的資金相對有限，而創意產品的風險很高，銀行又較難評估其價值和風險，因此以版權等無形資產做抵押物很難申請銀行貸款。另一方面，不少從事文化創意產業的企業雖然在創意生產方面有能力和經驗，但往往缺乏為創意生產融資和進行資本運作的經驗。因此，發展文化創意產業，需要創新金融幫助文化創意企業進行投資、融資。

投資創新。專注于創意產業的私募股權（PE）基金可以作為文化創意產業的投資主體之一。創意產業基金可以吸引擁有資金、與文化創意產業風險收益偏好一致的投資者在文化創意產業投資，滿足文化創意產品的各種融資需求。目前已經出現一些專業的創意產業基金，如擎輝投資基金（PE）,并且已經開始準備在創意產業進行投資。

融資創新。文化創意產業當然也可以上市融資。以國內電影業為例。由于國內電影產業迅猛發展，影視企業的融資需求巨大，華誼兄弟通過上市募集資金6.2億元。

近年來在政府鼓勵下，同時也因危機爆發后大多傳統產業產能過剩，增長回落，而創意產業逆勢上揚，金融資本扶持文化創意產業有較大增加。例如，北京銀行就抓住金融危機下文化創意產業發展的機遇，加大了對文化產業的支持。

2010年4月9日，北京市廣播電影電視局與北京銀行正式簽署《支持北京市廣播電影電視產業發展全面戰略合作協議》，北京銀行將在未來3年內向以首都廣播、電影、電視為代表的文化創意企業提供意向性專項授信額度100億元人民幣。6月2日，北京銀行為北京東方雍和國際版權交易中心金融信貸服務對象，包含影視、出版、動漫、游戲等領域內的文化創意企業提供意向性專項授信額度100億元人民幣。

記者：文化創意產業具有高風險，投融資后的風險如何控制與分擔？

厲無畏：在促進文化創意產業快速發展的同時，也不應該忘記文化創意產業的高風險特性。比如，自2002年開始，中國電影產量便高速增長，其中，2007年電影產量402部，2008年電影產量406部，2009年電影產量達456部。但是，2009年院線放映國產影片約130部，約326部影片沒能在影院放映。可見，文化創意產業的投資風險很大，為促進文化創意產業快速發展，適當的風險控制就很重要。

政府層面的風險控制。政府控制創意產業發展的風險，應該集中在制度建設和適當的扶持政策，并進一步完善市場機制。通過政府引導，讓市場發揮積極作用。比如在建立各種基金（如種子基金、風險投資、私募股權基金等等）中，政府可出一小部分資金（母基金）以吸引社會資金加入，而在基金運營成功后也可擇時退出。

文化創意產業發展的軟環境建設，是控制文化創意產業發展風險的最重要方面。政府應該在建立信息平臺、法制環境方面發揮作用。良好的信息平臺，有助于減少信息不對稱，減少文化創意企業融資時的逆向選擇問題，使得優秀的創意文化企業能先得到資金、優先發展。同時，政府還可以借助政府擔保或部分擔保的形式，優先促進特定的文化創意企業取得融資。政府在扶持文化創意產業時，需要時刻關注市場發展的規模，避免重蹈過去在其他產業發展中出現的低水平重復、浪費社會資源的狀況。這就需要政府在產業發展布局和政策扶持產業發展時，時刻關注產業規模問題。在建設創意產業園區、打造創意產業鏈中都應讓市場需求決定創意產業的發展規模。

投融資的風險控制。首先，需要對項目作科學客觀的價值評估。各種投資基金一般都有自己的評估專家，也可借助社會中介機構和專業的第三方評估機構進行評估。要充分利用潛在的政府資源，并盡可能與融資之間信息對稱。其次，還可以在投資策略上做適當選擇，降低投資失敗風險。比如，如果以私募股權基金形式投資，應將基金分別投在不同的項目上，最好是這些項目的風險不是正相關。有時，也可以以可轉債的形式投資文化創業產業，最后，可以根據投資的結果選擇股權或者債權。

市場和交易的風險控制。如前所述，人們對某些文化創意產品的價值認識有個過程，為讓受眾盡快認識該產品的價值，需要媒體幫助進行宣傳和推介。發展創意產業要舍得為推介創意產品投資。上海大劇院就投資興辦“藝術課堂”，針對要上演的節目邀請專家來進行講解點評，以提高聽眾欣賞能力，500人的場地每次都坐滿。提高受眾鑒賞力就降低了市場風險。由于創意產品的市場具有不確定性，其市場交易的順利進行往往需要風險投資介入。

總之，目前我國創意產業的發展正面臨良好的機遇，我們一定要抓住機遇，完善政策、創新金融，積極支持創意產業的健康發展，為建設創新型國家，實現經濟發展方式的轉變作出貢獻。

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