文創(chuàng)周邊一“吒”難求？別急！“哪吒專線”來了

動畫電影《哪吒之魔童鬧海》在海內(nèi)外熱度持續(xù)攀升,據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù),《哪吒之魔童鬧海》全球累計(jì)票房(含預(yù)售及海外)目前已突破132億元人民幣。影片帶火的不僅是院線,還有一個產(chǎn)業(yè)也隨之火熱出圈,那就是與電影IP相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。這個市場火爆到什么程度呢?

《哪吒2》電影帶動衍生文創(chuàng)出圈

盡管已經(jīng)上映近一個月,在各大影院里,前來觀看電影《哪吒之魔童鬧海》的人依舊絡(luò)繹不絕。

走出電影院,直呼“看不夠”的觀眾把觀影過程中積蓄的感情轉(zhuǎn)化成消費(fèi)熱情,投射到電影周邊文創(chuàng)產(chǎn)品上。與哪吒相關(guān)的衍生文創(chuàng)品一上架就銷售一空。

在各大潮玩門店里,記者觀察了一下,幾乎十個顧客中八個都在問哪吒手辦。

消費(fèi)者:我就想來買大藕(哪吒),差不多6月份才會發(fā)貨。

消費(fèi)者 趙女士:在網(wǎng)上看手辦特別火,我就想看看它具體是什么樣,覺得確實(shí)挺可愛的。

為了讓產(chǎn)品能與消費(fèi)者有更強(qiáng)的感情鏈接,潮玩企業(yè)也在設(shè)計(jì)上下足了功夫。

泡泡瑪特國際集團(tuán)副總裁 陳曉蕓:開發(fā)過程經(jīng)歷了一年半的時間,都是在以“還原”為核心做創(chuàng)意設(shè)計(jì)。比如大家非常喜歡的藕粉哪吒,藕粉敖丙,也是因?yàn)槲覀儼堰@些小道具和人物的形象設(shè)計(jì)做了融合,這些精巧的設(shè)計(jì)都給我們的手辦帶來了更多的樂趣。

電商平臺數(shù)據(jù)顯示,2月以來,淘寶端相關(guān)搜索累計(jì)超過1千萬人次,最高單日超80萬人在線搜索哪吒周邊商品。截至2月22日,哪吒相關(guān)商品成交額超過2.4億元人民幣。

塑料主義手辦聯(lián)合創(chuàng)始人 馬川:銷量直接受到影片熱度的影響,我們手辦的銷售也是超出我們的預(yù)期。

“哪吒專線”上線

潮玩踏上流量“風(fēng)火輪”

當(dāng)前,全國獲得官方授權(quán)的手辦工廠都在加班加點(diǎn),甚至設(shè)置了專門生產(chǎn)哪吒周邊產(chǎn)品的“哪吒專線”,應(yīng)對“爆單”熱潮。

早上七點(diǎn),當(dāng)記者來到湖南湘潭綜合保稅區(qū)的一家手辦生產(chǎn)企業(yè)時,看到車間門口排滿了來報到入職的新員工。企業(yè)在車間專門開辟了一條生產(chǎn)線——“哪吒專線”,平均每天有約25萬個手辦從工廠發(fā)往全國各地。

湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事長 楊杰:現(xiàn)在我們?nèi)嗟?為了讓產(chǎn)品能夠更加快速地進(jìn)入市場。

產(chǎn)能產(chǎn)量持續(xù)提升,企業(yè)又放開手腳開辟了新的售賣渠道。

湖南桑尼森迪國際文化傳媒有限公司電商部部長 王中林:我們首場直播就突破了1000萬元,目前我們單場最少能維持800萬元的銷售額。

企業(yè)在《哪吒2》電影上映前就購買了版權(quán),投資擴(kuò)充了產(chǎn)能,正是多方提前布局,讓他們踏上了這波流量“風(fēng)火輪”。

湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事長 楊杰:市場告訴我,中國人越來越喜歡自己的IP,也是文化自信的一種體現(xiàn)。所以我們現(xiàn)在也正在跟版權(quán)方探討,我們可以跟著哪吒一起出海,像在北美、東南亞現(xiàn)在的市場呼聲也特別大。現(xiàn)在終于有了中國自己頂流的一個IP,是非常驕傲、非常自豪的。

潮玩手辦產(chǎn)業(yè)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,哪吒盲盒等文創(chuàng)衍生品銷售額很可能不亞于《哪吒2》的票房總收入。如今,中國的潮玩手辦產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一條從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

在北京朝陽區(qū)的一家潮玩樂園,還沒到周末就已經(jīng)人潮涌動,還有不少外國游客專門坐飛機(jī)來樂園購買潮玩產(chǎn)品。

外國游客:這個樂園太令人驚喜了,我們專程到樂園買這里的產(chǎn)品,因?yàn)楫a(chǎn)品都太可愛了。

在樂園里,消費(fèi)者不僅可以買到不少限量款式,還能體驗(yàn)到圍繞潮玩形象打造的演出和餐飲等多種業(yè)態(tài)。

泡泡瑪特國際集團(tuán)副總裁 陳曉蕓:玩具和零售只是一個起點(diǎn),城市樂園其實(shí)是我們在線下場景的一個創(chuàng)新嘗試,讓這些IP跟你有更多的情感鏈接和互動。

陳曉蕓告訴記者,在他們的設(shè)計(jì)平臺上,已經(jīng)簽約了上百位來自全球的設(shè)計(jì)師。靠著這些設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)IP,企業(yè)的潮玩產(chǎn)品受到越來越多消費(fèi)者的喜愛,目前企業(yè)已經(jīng)在全球30余個國家和地區(qū)共開設(shè)超過500家線下門店。

那么這些爆款的潮玩手辦有怎樣的身份密碼呢?當(dāng)我們用人工智能軟件對這些產(chǎn)品進(jìn)行拍照掃描時,得到了一個共同的數(shù)字編碼——5249。

按照國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類來看,5249代表著零售業(yè)下的其他文化用品零售,讓消費(fèi)者愛不釋手的不少創(chuàng)意產(chǎn)品就屬于這個分類。

“5249”的背后是156個文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分類,這兩年由于文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,各項(xiàng)數(shù)據(jù)都走出了向上向新的態(tài)勢。

2024年末,規(guī)模以上文化企業(yè)達(dá)到7.8萬家,是近年來規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量增長最快的一年,而規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入超過14萬億元,產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)歷史新高。還有就是發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的文化新業(yè)態(tài),在2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.9萬億元。

國家統(tǒng)計(jì)局社科文司文化產(chǎn)業(yè)處處長 張鵬:我國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正在向增總量、提效益和優(yōu)結(jié)構(gòu)方向發(fā)展。新業(yè)態(tài)特征較為明顯的,比如《哪吒》的出品方,都屬于我們的文化新業(yè)態(tài)這些行業(yè)。整個文化新業(yè)態(tài)它對規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長貢獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到三分之二左右,未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會有更多的期待。