多層次放大“首發”效益（現場評論·新春走基層）

面向市場需求,善作善為、匯聚合力,打造獨特的首發經濟資源,定能以新產品帶動新需求,有力促進消費,打開經濟增長新空間

新春消費,中意啥?不少人選擇“運動年貨”,購入新款健身器材。聚焦這類產品,在“首發”上發力,小縣域如何激發大效益?記者近期深入山東寧津縣探訪。

在寧津縣經濟開發區,山東美能達健身器材有限公司廠房內外忙碌有序。車間內,300多臺機器人來回揮舞“手臂”,焊接部件;倉庫外,一輛輛叉車搬運貨箱,等待出口的健身器材排起長龍。訂單旺、生產忙,得益于美能達不久前召開新品發布會:推出89件新品,吸引國內外200名客商,簽約訂單1500余萬元。

小縣域孕育大產業,首發經濟是突破口。2024年,寧津舉辦兩場大規模健身器材新品發布會,相關企業舉辦50多場新品發布會。各家企業都在“上新”,產業群持續“出新”,成功吸引采購商的注意力,帶動健身器材產業年收入超139億元,助推寧津發展成為全國最大的商用健身器材生產基地。

首發經濟的“首發”,字面看是“率先發布”,本質卻是“率先滿足”。美能達加強技術攻關,耗時兩年,自主研發一款新型模擬沖浪機。產品價格沒漲,但功能更豐富、安全系數更高,有意采購的客商也多了。科技研發高出一籌、對接需求先人一步,讓新產品富有競爭力,也助力提升首發經濟的含金量。

“首發”并不一定就能吸引客戶。放大“首發效應”,離不開政府搭臺牽線。搭臺,為產品首發解決“去哪推介”問題。2024年,CHINAFIT健身大會落地寧津。為辦好展會,當地政府摸排本地企業情況,一對一邀請客商,由此121家企業發布近300款新產品,交易額超4.1億元。牽線,為首發產品解決“如何出海”問題。2024年11月,寧津為相關企業爭取到第十七屆中國—拉美企業家高峰會參展資格,企業與一家墨西哥企業簽署1800萬美元訂單,其中首發產品占比超四成。內設舞臺,外拓渠道,政府積極作為,企業爭氣有為,就能攜手夯實首發經濟的基礎,擴大市場競爭的優勢。

看中首發效益,就要重視企業的知識產權權益。一些新產品發布后,很容易被模仿、被侵權。如何保護創新積極性?怎樣讓企業心無旁騖地干事?要靠機制保駕、服務護航。2024年底,布萊特威健身器材有限公司推出一款無阻力單車,其外觀設計專利從申請到確權,不到1周時間。何以高效?源于當地從制度建設破題,成立寧津(健身器材和家具)知識產權快速維權中心。目前,中心預審加快外觀設計專利申請224件,授權周期縮短為5天。做好包括知識產權保護在內的各項工作,讓企業專心抓創新、搞經營,才能不斷釋放產業活力、蓄積發展動能。

首發不是單發,而是動態的、持續的。首發經濟的活躍度,很大程度上代表了創新能力、商業活力和市場潛力。這就意味著,不僅要召開新品發布會、參加商品展會,更應借首發聚資源,引入新投資、新合作,為產業向新發展、區域能級提升添火加柴。

2024年中央經濟工作會議指出,“積極發展首發經濟”。面向市場需求,善作善為、匯聚合力,打造獨特的首發經濟資源,定能以新產品帶動新需求,有力促進消費,打開經濟增長新空間。