春節文旅消費活力迸發（新春走基層·假日市場看信心）

旅游成為新年俗。申遺成功后的首個春節，人們走出家門，體驗各地豐富多彩的年俗年味，盡情感受傳統文化和現代文明交融的獨特魅力。

賞花燈、逛廟會，感受濃濃年味

巨型鯤鵬燈組與千年古剎飛檐相映生輝，創意燈組在石城山麓蜿蜒成星河。大年初三，浙江紹興新昌縣石城景區，傳統花燈與潮流燈光秀完美融合，游客仿若穿越時空，領略獨特的文化魅力。“在家門口就能看到這么精彩的一幕，濃濃的年味讓人心情愉悅。”當地居民婁佳說。

在古老的城墻上漫步，憨態可掬的十二生肖花燈靈動可愛；金陵十二釵、常山趙子龍等人物燈組，經典又富含歷史文化內涵；自動開合的牡丹花燈，引得游客駐足觀賞……大年初四，在河北正定古城燈會上，造型各異、斑斕璀璨的花燈將年味“拉滿”。

由文化和旅游部資源開發司、河北省文化和旅游廳等主辦的“旅游迎春 休閑過年”——2025年全國新春旅游休閑宣傳推廣活動日前在正定啟動，活動將持續到正月十五。其間，各地推出冰雪旅游、鄉村旅游、溫泉康養、親子趣玩等520多條線路，以及夜游燈會、國潮市集、冰上拔河、美食體驗等2.2萬多場特色活動和配套優惠舉措。

非遺纏花、鉤織技藝、剪紙藝術、香囊制作……在山東濟寧任城區運河南岸街國潮游園廟會上，游客在歡樂的氛圍中感受傳統文化的魅力。“利用假期和父母一起來旅游，感覺很有意義。”上海一所高校的大學生李潔說。1月10日至2月28日，濟寧開展“陪著爸媽游濟寧”活動，面向全國大學生推出“陪父母住濟寧、免費游景區”等優惠措施。

春節假期，不少游客去鄉村賞美景、品美食、買好物。為豐富春節假期優質文化和旅游產品供給，文化和旅游部組織開展2025年“游購鄉村”消費迎春活動，推出90條“年禮好物 自在鄉村”主題精品線路，重點推薦有歷史文化傳承、創新創意設計的鄉村集市、年俗活動、文創年禮，串聯具有時令特點和年節氛圍的特色民宿、文化體驗活動、消費促進活動，打造游購結合的鄉村假日體驗。

既好看、又好玩，追著非遺過大年

在陜西西安長安十二時辰主題街區，一系列新場景、新演藝，用傳統與科技交融的沉浸式體驗為游客們帶來別出心裁的感受。一張紙幕，在高亢嘹亮的華陰老腔聲中，演繹《賣年貨》的歡樂故事；葫蘆烙畫、扎染等非遺代表性項目體驗讓游客在歡樂祥和的新春氛圍中感受傳統文化的魅力。

“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，激發了人們體驗傳統春節文化的熱情，具有特色年味的目的地成為很多游客的首選。美團旅行數據顯示，1月1日以來，“非遺”搜索量同比增長174%，“非遺體驗”搜索量同比增長168%，“非遺手工”搜索量增長321%。多項非遺體驗熱度暴漲，國家級非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%，國家級非遺“自貢燈會”搜索量上漲249%，國家級非遺“鳳翔木版年畫”搜索量上漲80%。

在浙江寧波海曙區南塘老街，奉化布龍、寧海耍牙等非遺代表性項目輪番上演，朱金漆木雕、泥金彩漆、竹編等非遺文創集中展示，現場還設置了民俗體驗展位，市民游客在這里寫春聯、制漆扇。寧波文旅部門在多家網絡平臺發放價值1200萬元的新春文旅消費券，涵蓋酒店住宿、旅游線路、文創禮品等多個領域，進一步激發了人們的出游熱情。

挑選喜愛的福字模板，用浸潤過墨的海綿錘小心翼翼地在紙上反復按壓，一幅幅生動形象的“福”字逐漸成形……在江蘇徐州泉山區七里溝街道舉辦的春節文化主題活動上，小朋友們開心地體驗拓福制作流程。七里溝街道將中華優秀傳統文化、紅色文化與群眾喜聞樂見的年俗活動融合創新，組織開展迎新春系列活動，讓人們在歡樂的氛圍中感受濃濃的年味。

產品新、服務優，旅游體驗更豐富

大年初一，在浙江杭州臨安區大明山萬松嶺滑雪場，游客感受滑雪的快樂。“這個假期，我們對滑雪場的雪具大廳、雪頂餐廳等設施進行了全面升級，并推出了一系列活動，滑雪人數迎來高峰。”杭州大明山風景旅游有限公司董事長兼總經理徐新說。臨安還新增一處“嬉雪”打卡地——風之谷景區，滑雪板車、雪地自行車、雪地黃包車讓游客盡情玩樂。“這是我們第二次來玩雪。”來自寧波的游客陳玲說。

春節假期，各地區各部門圍繞年俗、親子、家庭、冰雪等主題，提供文旅新產品和新服務，提升文旅市場活力。

冰雪旅游成亮點。滴滴出行數據顯示，春節假期，預計打車需求同比上漲25%，生活服務類場景的打車需求持續走高，其中前往戶外滑雪場的打車需求同比上漲24%。

特色美食受歡迎。今年春節，臨安區兩昌六鎮推出“來唐昌過大年”系列活動，吸引了各地游客紛至沓來。昌化鎮塘灣西巷民宿小院內，洋溢著歡樂喜慶的氛圍。廚房里熱氣騰騰，師傅們進進出出、忙碌而有序。大廚正在燒制各具特色的菜品，香氣四溢。“上菜嘍——”隨著民宿老板娘的一聲熱情高喊，正式開席。“味道獨特，真的太好吃了！”來自上海的游客陳先生開心地品嘗美食。

持續增加優質旅游產品供給和科技賦能，創新推出更加豐富多彩的文旅產品，人們在濃厚的節日氛圍中盡享新春文旅盛宴。