“詩意端午” 國風新韻點燃“假日經濟”

到古鎮、園林沉浸式感受民俗風情,去文博場館體驗“端午奇妙游”,在劇院、藝術中心領略“詩意端午”之美……今年端午佳節期間,國風引領消費新趨勢,“假日經濟”不斷升溫,折射出我國消費市場的活力與潛力。

據在線平臺數據顯示,端午假期文旅預訂單量同比增長接近70%,“國潮端午”成為假期出游主題。觀演出、品民俗、享美食、游美景,依托著中華文明的豐厚底蘊,各地文旅精品不斷“上新”,極大豐富了游客的出行體驗。

端午佳節,蘊含著濃郁傳統文化氣息的民俗體驗游受到游客的格外歡迎。包粽子、賽龍舟、插艾草,這些傳統的端午習俗在當下被賦予了新的意義和生命力,點燃了民眾的消費熱情。“屈原故里”湖北宜昌、“龍舟之鄉”廣東東莞等民俗小城成為了端午假期體驗傳統文化的理想目的地。船槳舞動,水花四濺,鑼鼓陣陣……龍舟健兒奮楫爭先,吸引著游客吶喊助威、拍照“打卡”。

“第一次看‘龍舟漂移’,現場太震撼了!”從北京前往廣東佛山疊滘觀看賽龍舟的張先生告訴記者,這次端午節過得很有“儀式感”,“觀看賽龍舟的游客來自全國各地,小小村落異常熱鬧,不論是孩子還是老人,大家都沉浸在賽事中。飛舟競渡勇爭先,這次真的體驗到了中華傳統文化的獨特魅力。”

這個端午佳節,“國風集市”、“新中式”旅行繪就端午消費新圖景。傳統文化的傳承與文旅產品的創新為節日賦予新活力,成為拉動消費的新“引擎”。

在北京,國潮主題餐廳、園林茶館點茶等“新中式”活動備受歡迎,成為年輕人追捧的新時尚;在蘇州獅山,融傳統民俗與現代文創于一體的端午市集吸引游客紛紛前來“打卡”,身著漢服投壺、射箭、做香囊;在浙江杭州,端午游園會現場熱鬧非凡,游客仿佛“穿越”回宋代,沉浸式體驗宋代的民俗風情與街市繁華。

不僅旅游火爆,文化各領域消費需求在端午節假日得到集中釋放,舞劇、演唱會、音樂節等文化活動同樣熱度不減。在國家大劇院、北京藝術中心,“端午雅集”系列演出拉開序幕,“游夏賞舞”“聆賞天籟”“國粹意趣”“曲藝共話”為觀眾奉上端午“文化大餐”;長城主題大型情景劇《夢華·長城》,以互動式表演結合高科技呈現方式,帶領觀眾領略長城文化,在“長城腳下品非遺”。

業內人士認為,國風、國潮與傳統節日的結合已成為新的消費熱點。非遺民俗、傳統文化融入現代群眾文化生活,為人們提供更多心靈滋養與精神力量,也為“假日經濟”創造了新的增長空間。端午小長假作為暑期出游高峰的開端,將助推消費場景推陳出新,為各地文旅打好暑期旺季“前哨”。