古韻新潮 “中國風”點亮文化消費市場

身著輕盈飄逸的傳統服飾,品著風味獨特的國風茶飲,漫步于融古匯今的非遺街區,隨手挑選一個可愛又時尚的文創小物……近來,這樣傳統與現代交織的生活場景,在街頭巷尾經常可見。

古韻新潮,國風綻放。從“老字號”到“新品牌”,“新中式”潮品頻頻“出圈”,國貨“硬實力”不斷彰顯。它們攜東方之美,引領著消費新趨勢,激發著文旅新活力,更展現了中國經濟發展的蓬勃脈動,折射出中國制造、中國創造的全面提升。

“今天上新的這件馬面裙上,有織金花鳥紋,搭配一件有特色盤扣的白襯衫,非常適合日常出門……”在曹縣的一家直播基地,一位主播正在和網友熱情互動。

乘著“漢服熱”的東風,今年一季度,曹縣漢服銷售額已達19.8億元。網絡平臺數據顯示,5月以來,漢服寫真、“新中式”寫真等國潮服飾寫真搜索量激增,同比增長超50%,相關評論量增長超320%。如今,全國漢服產業蓬勃發展,從原創設計、成衣制作,再到線上線下營銷、沉浸式的妝造旅拍體驗,正逐步形成一個完整的產業鏈,并與文旅消費深度融合,成為年輕人喜愛的新潮流。

“優質的國貨承載著民族精神和優秀傳統文化,而‘潮品’則代表時尚消費、品質消費的潮流。兩者的‘跨界’碰撞交融,已經激發出居民生活和消費的新熱點。”商務部部長王文濤表示。

經濟搭臺,文化唱戲。國貨“潮品”憑借其深厚的文化底蘊、創新的產品設計,正在為中國品牌開拓更廣闊的天地,讓中華文化閃耀時代光芒。國人獨具匠心地將東方美學與現代元素融合,由此刮起的“中國風”吹進衣食住行方方面面,成為一種流行的生活方式和理念,并為國潮經濟注入澎湃活力。

今年4月,工業和信息化部辦公廳、商務部辦公廳發出《關于開展2024“三品”全國行活動的通知》,提出支持電商平臺發掘培育智能家居、國貨“潮品”等新消費增長點,組織開展“國潮大賽”、國貨優品促銷等活動,提升國潮品牌影響力。

隨著“國潮風”“國貨熱”的日益盛行,“新瓶裝舊酒”早已無法滿足現代消費者的需求。當下,一些“老字號”企業紛紛打破常規,跨界合作,推出一系列契合年輕人審美的聯名產品,讓“老鋪子”煥發青春活力;許多新品牌亦緊隨其后,深入挖掘傳統文化精髓,打造出國風新時尚的獨特魅力。

“中國風”扮靚新消費的同時,也為傳統文化的傳承與發展注入了新的動力。業內專家表示,這些國貨“潮品”在展現“民族范兒”的同時,更滿足了年輕一代多元化、個性化、時尚化的審美需求,增強了大眾的文化認同感。傳統元素與現代審美碰撞激發新的消費活力,讓人們在享受生活的同時,更能感受到中華優秀傳統文化的熏陶和浸潤。